内部链接建设是网站优化和导航结构的一个重要途径，与一般链接建设相同的是，内部链接建设也需要注意锚文本优化。在很多关于内链建设的文章中，对内链建设的策略和注意事项方面很少有涉及，SEOmoz的randfish他们最近做了一个关于内部链接锚文本相关的试验，结果表明，在进行内部链接建设的时候，优化手段同样需要适度适量，才能有积极的效果，否则耗时耗力不说，还有可能遭受Google的惩罚。

randfish的内链锚文本测试结论一：内部链接指向首页的锚文本效果很小，并不会对首页的关键词排名有多大帮助。
举个例子说明，内页回链到首页的文本说明用“首页”就可以了，而不需要用“北京SEO”特殊处理过的链接文字，因为两者对网站首页的Google排名的效果影响是一样的。但是，同时要注意的是，网站内部链接如果是指向某个页面，这种关键词优化了的链接文字又会有一定效果，譬如指向博客页面的“SEO博客”。综合一下结论：内页链接到首页不需要太注重链接文字的优化，但是内页之间的链接则需要适当注意链接文字技巧。

randfish的内链锚文本测试结论二：过度的内部链接有可能被Google惩罚。
randfish说他就遭遇过两次因为内部链接优化过度而被google惩罚的经历，这两次事件有个共同点就是都在各自网站所有页面底部都放上了特定锚文本的内部链接(sitewide internal links)，去掉这些链接，等Google爬虫再次关顾后，网站的排名又恢复为之前水平。如果你的网站在遭遇Google排名下降等问题时，再排除了外部原因以及站内作弊痕迹后，检查下网站的内部链接建设是否过度吧。

randfish的内链锚文本测试结论三：有时候并不是所有的内部链接的锚文本都能传递链接价值。
譬如在网站的多个页面上都使用“SEO”作为一个页面的链接文字，也许这么多链接中只有几个会对该页面的“SEO”排名有效果。randfish推测，google可能对网站内部链接的链接文字的投票价值传递有控制。综合第二条结论，我们在做内部链接时一是要注意数量，而是要注意尽量对同一个链接使用多个锚文本，以提高链接价值。

randfish的这次试验，只针对Google进行，以上的结论不一定适用于其他搜索引擎。而且所有的SEO试验，都有局限于测试环境以及测试站点的多种因素影响，并不会完全准确。所以，信不信以上结论，还得看自己把握了，或者你也可以亲自去做个试验

很早之前就已经有了博客文章赞助这样的交易存在，即blogger发表的某篇文章下挂上类似“本文由×××挂名赞助”这样的申明。刘韧今年中就开始在他的博客上做这样的交易，他的一些文章结束时都标上“本文由亚洲商港独家冠名赞助。”除了刘韧的博客外，我暂时还没有发现其他著名中文博客有这样的做法。

不过在国外，这种文章赞助即帖间广告是很常见的。尤其在现在google打击买卖链接白色恐怖期间，我发现我订阅的很多老外博客都开始使用这种交易模式。虽然这也是一种链接交易，但是与普通的文本连接交易相比，这种文章赞助模式还是有很大优势的：

• 博客文章赞助链接比普通文本链接安全

除了使用与刘韧类似的那种直接表明“某某挂名赞助”以外，在博客文章中添加赞助商链接应该是很简单的，只需要稍微与文章内容结合一下就ok，最大不了的就是这种最后的赞助申明了。而且博客文章赞助这种模式应该更为隐蔽，除非别人举报，google应该很难发现。但是刘韧的这种模式应该是很明显的，只是不知道为什么google没有也给他一次打击。

• 博客文章赞助链接与普通文本链接有效

我一直很怀疑现在的友情链接是否还有多少人去点击，也更怀疑那些在页下角或者侧栏最下面购买的文本连接的点击或者宣传效果——当然单纯是为了PR或者排名的不会考虑这种效果的。也就是说普通的文本连接有三大效果：网站收录、google PR和关键词排名。而这种博客文章赞助连接不但有这三大效果而且还有品牌和点击的功效。很明显，在文章中出现的链接被人点击的次数会更多，而且这种展示效果更好的广告作用对品牌塑造也有用。

• 博客文章赞助连接比普通文本连接与文章的相关性更大

刘韧的博客上的赞助商链接似乎就是按照文章分类来的，也就是他只卖了一个分类下的文章的赞助。这样的好处在于赞助商可以选择与他的广告相关性最大的分类。而老外很多的是卖的话题，即买博客上某个话题所有文章的赞助连接。这种相关性大不但使交易模式更隐蔽，而且也更加有广告的实际效果。

• 博客文章赞助链接的内容自由性大

广告商可以很自由的设定赞助链接的文本内容，这样可以更好的起到宣传效果，也能让自己的广告与博客文章更好的结合。

比起普通的付费链接模式，博客赞助文章链接的好处是很明显的，但是为什么在国内这种模式还没有兴起呢？我想这种交易对blogger和广告商是双赢的，而影响这种模式发展的因素可能在于：

• 博客话题的局限性

文本连接容易买得到，但是与自己业务相关的博客却不容易找。出名的博客有几种类型：名人的博客、专注话题的博客、大众话题的博客、个性鲜明的博客、投机所好的播客。种类繁多的广告商在这些博客里要挑出适合的也不是很容易。

• 博客文章赞助连接的收费模式

博客文章赞助怎么收费？按点击？按时段？包月？都有不够完善的地方。普通文本连接反正要求不高，无所谓点击和效果，只要有PR和关键词排名就OK。但是做这种文章赞助模式的话，我要是包月了，对方一个月才更新两篇，那我不亏死了。包点击的话，估计blogger又不会接受了。
也许还有其他的局限性影响了博客文章赞助模式的发展，但是我相信这种交易肯定会越来越多的，反正我是愿意试试，只是没人来买而已。:)

• 什么样的业务适合买博客赞助连接？

在中文博客世界，最多的是谈论互联网的博客，因此涉及到互联网业务的广告商最容易找到卖家。然后现在博客赚钱话题的博客也越来越多，像支付宝、feedsky话题营销这样的服务网站就可以买这些博客的赞助。而现在讨论搜索引擎营销或者SEO的博客也很多，向seoclass或者kyw的公司就可以买这类博客的文章赞助连接（如果这两位大佬愿意买我这里的文章赞助链接，我会很乐意的，哈哈哈）。总之只要要买博客赞助连接，有两个基础：博客的流量和博客与业务的相关性。
博客文章赞助或者说是帖间广告对于blogger来说是个很好的赚钱途径，肯定比在文章中加google adsense或者阿里妈妈广告要赚的多吧。对于广告商来说，不加nofollow的相关性大的又有广告效果的纯文本链接应该是个不错的宣传途径而且很容易就获得大量的高质量的外部链接，比自己去幸苦作链接建设要容易的多了。

之前在google对买卖链接的态度一文中提到了google最近在大力打击链接交易行为。但是因为链接交易市场的利益驱动以及网站推广和排名的厉害关系，链接买卖是很难如google所愿得到完美解决的。因此有人预料，链接交易必然走向地下化，从公开的链接买卖走入隐蔽的交易，从而避免被google发现或者被人举报。

很多人都熟悉Text link ADs这个最出名的链接交易网站，以往很多的链接交易也是在TLA上进行的。但是因为google的打击，现在通过TLA出售链接的网站已经越来越少。TLA本身模式的问题以及google的态度决定了其发展的局限性。不过现在有了一个比TLA更为有效和安全的链接交易网站，那就是TNX.NET。

TNX也提供类似TLA的服务：买链接或者卖链接。但是与TLA不同，TNX不需要上传XML文件，这个文件是很容易被搜索引擎追踪到的，而且在TNX上卖链接不会暴露网站地址，只会有网站截图和网站名，虽然这样对于“人”来说还是很容易找到事实网站，但是至少不会被搜索引擎辨识到。而且TNX上提供的网站信息更为详细，买链接的可以更具google PR、yahoo外链数以及具体领域类别来挑选合适的网站，而且TNX上提供超过3000万的网站数据来批量购买。

在中介费方面TNX收取链接价值的12.5%，而TLA收取50%。在feedsky决定正式收取50%的服务费评论中我就提到这么高的中介费会打击网站的支持心，而TNX的12.5%相对而言也是比较容易接受的。

在现在google对买卖链接的灰色处理环境下，一个安全有效的链接交易网站很容易就受到欢迎。TNX在这个时候展开宣传是处在天时地利人和的状态，肯定会有不错的发展。另外，TNX在Digital Point论坛上还做了推广，只要你的网站被接受然后PM他，会给你5,000点点数（TNX points）。TNX points的具体使用方式我还没有摸清楚，推广注册的收益也是这个TNX points，而且这个点数也是可以花钱购买的。

我相信以往TLA的用户肯定会转向TNX的，只是对于想卖链接的中文网站来说，很遗憾的是TNX现在还不支持中文语言的网站。

外部链接建设在网站推广和搜索引擎营销过程中起到很大的作用，获取有效的链接建设渠道也是作为搜索引擎优化工作者需要努力的。TNX现在很多的措施都特别针对SEO，给SEOer很多的优惠。之前有了解过国内的万有引力也是在做链接交易服务，但是与TLA或者TNX相比还是有很大的差距的。

更新：在通过沟通以后，TNX即将支持中文网站。

TNX will not support Chinese seites for quiet a while. Sorry.

Google的算法一直是很重视链接的作用，但是为了网站排名和PR等目的进行的买卖链接行为已经严重影响了google自然排名结果的准确性和PR价值的有效性。从很早开始Google就在其站长规则里面确定了对互惠链接及买卖链接的反对太对，matt cutt也在其博客上提到google将对买卖链接的双方进行惩罚，google管理员工具里面也开放了举报买卖链接行为的入口。但是在这之前，google一直没有对买卖链接行为进行过有效的行动。而这次不同，google对买卖链接的态度从言论的反对上升到实际的惩罚行为。

这两天开始国外SEO讨论最多的应该就是一些以前PR很好的网站因为卖链接被google降低了PR等级。与之前一段时间的目录网站被降权风潮类似，google的这几次行动都涉及到一个主题：对买卖链接的惩罚。这两类惩罚对象的相同之处都在违反了google站长规则，通过卖链接影响了google排名结果的准确和PR权威性。

searchengineland上发表了一篇名为“Selling Paid Links Can Hurt Your PageRank Or Rankings On Google”（卖链接会影响到你的PR值或者google上的网站排名）的文章，谈到Stanford Daily因为卖链接被降低PR值以及通过与google官方的沟通确认了google正在对买卖链接进行人工处理。

因为公司业务问题，我观测的一些卖链接的高PR网站也在这次风暴中心，他们的PR都从9降低到8，一切原因只有一个——他们卖链接，却不没有使用nofollow标记。google一直要求网站在卖广告的时候使用nofollow标记避免传递PR以及对链接的权威性、相关性等产生不必要的干扰。但是现在包括text links ad等网站进行的是赤裸的直接文本链接交易，很多网站购买这样的文本链接的唯一目的就在于PR的传递和描文本关键词的排名。

只是google这次真的下手了。在8月初的PR更新到现在还没有实现的时候，人工的降低了一些卖链接网站的PR值。很是奇怪的是，这次google降低PR的网站链接依旧处在购买链接网站的外部链接列表里面，目前还不确定这些外部链接是否会对对应网站产生有效影响，或者在这些网站上买链接的网站会收到相应的降权或者处罚。我猜测，目前google的这次人工降权是一种杀鸡儆猴的行动，目的在于警戒现在在进行买卖链接或准备买卖链接的网站。google不会也不可能完全的对买卖链接有效处理，无论是基于算法或者人工。

Sphinn上的讨论对google这种只杀标杆的行为进行了批判，而且有人认为google无法辨识网站上的链接是真实的广告行为还是链接买卖行为，采取这种“杀一儆百”的方式并不公平甚至google没有权力这样处理。

使用外部链接作为网站评价的基础是google自身的算法，但是这种算法开始的时候就应该会考虑到此后外部链接的人为泛滥。但是google目前的算法并不能进行有效的甄别，要求网站对外部链接等添加nofollow是将这种义务强压给网站。

不过无论站长们或者搜索引擎营销人员对google这种惩罚买卖链接的行为如何评价，对于普通用户来说，如果这种惩罚行为坚持彻底，google的搜索结果将更加有效。而对于网站来说，现在的SEO也许回归到“最初始的阶段”——保持网站内容的原创性、保持更新。外部链接建设的人工行为（买链接等）已经很危险而且没有效果难保，要获取有效的外部链接就必须保证网站的质量和有效的链接诱饵。

另外，从老外的讨论获悉，如果你的网站因为卖链接而被降权，还是有可能恢复的。只要你能取消现在的链接交易，并且通过与google联系保证不会再进行这种违规行为，还是有一点希望的。

SEOmoz最新的一篇文章提到了一些被google降权的网站目录，这个对于做英文网站的人来说很是重要。一般英文新站的外部链接不好做，老外很少与价值不高的站点交换链接。进入网站目录就成为很多做海外市场的首选。但是如何判断一个网站目录是否有价值确是很多人的盲点。分类目录也一样不是越多越好，只有有价值目录的才会为网站创造价值。

SEOmoz这篇文章最为有效的提示不在于那些网站目录的名称，而是SEO过程中如何判断一个目录的价值。总结下其中提到的观点，主要在于这句话：“the sites couldn’t rank for their own name, even when combined with obvious phrases from their homepage. They only appeared when the “domain.com” format was used.”

这个方法其实是链接建设过程中必须要用到的。一个网站即使有很高的PR，但是其网站名却不在首页，其网站的重点关键词也没有踪影，那与这个网站做链接几乎是没有价值的。外部链接对于网站来说是非常重要的，但是靠群发、博客回复、论坛签名等等方式建立的外链已经或者必然会被搜索引擎抛弃。现在网站目录又成为google审核链接的一个目标，英文网站的外部链接是越来越难做了。似乎，群建成为一个有效的方式。当然，要看群建的技巧和手段。

网站本身的价值在于其内容和其他网站的认可，只有高价值的网站才能获取搜索引擎和用户的信任值。怎么成为高价值网站是个思考的话题，尤其是领域内的价值来源。