在前一篇文章《博客文章赞助-帖间广告的思考》中我谈到了博客文章赞助这种模式的优势，但是没有很好的解释我所说的博客文章赞助究竟是怎样的，虽然开头提到刘韧博客上的冠名赞助模式，但是相信看过的朋友还是没有很好的理解我说的“博客文章赞助”。博客文章赞助并不是一个很好的名字，不能很好的解释我说的这种模式，在跟边悦邮件联系中我想应该考虑一个更合适的名字来描述这种模式。今天看到花花的论话题广告，然后忽然发现“话题赞助”这个词可以很好的解释之前的“博客文章赞助”这个定义。于是决定再来详细说说话题赞助。

话题赞助和payperpost、feedsky等的付费话题营销模式并不一样，feedsky现在的这种话题营销是一种命题作文模式，它提供了一个大的框架，blogger在作文的时候要按照规定加入相应的图片和连接，而且需要申明是话题营销文章。而话题赞助没有这样的规则，它对于blogger来说更为自由，唯一的限制就是文章中自然需要不知不觉的提到你的赞助来源。之所以说是“不知不觉”意思是不需要像刘韧那样表明“本文由＊＊＊冠名赞助”，也不需要像feedsky那样贴张“feedsky话题营销文章”的图片，它可以更为隐蔽和自然。假如keso在他某篇互联网评论中随口夸一下某个与文章主题相关的互联网服务，读者会想到这个是话题赞助的一种案例吗？肯定不会，同样不会有什么反感了。我相信对于一个博客主题比较明确的blogger，他是很容易将赞助商的某些信息融合到他的文章中的。

那么这种隐蔽的话题赞助是否是对读者的欺骗呢？
一个完善的话题赞助文章不会是对读者的欺骗，因为这篇文章的本身质量就好而且赞助商的信息是很自然的融合到文章内容中的，这种融合是文章本身的一部分，赞助商的信息对于文章的话题本身就是一种自然的成分。譬如如果我的那篇博客文章赞助思考文章就是刘韧冠名赞助的呢？你会觉得这种“广告”是一种欺骗吗？会觉得这个“广告”显得突兀吗？我相信看过那篇文章的朋友基本都会点击那个指向刘韧博客的链接的，如果我的博客流量比较大，那这种效果对赞助商来说就更明显，而这种链接对于读者来说可能是很好的补充知识。话题赞助要做到让读者不觉得这个是广告，那就是成功。

上面的例子是很简单的例子，实际上我认为话题赞助有几种模式，用最直白的话总结出来就是：

• 博客中的关键词链接
• 将赞助商的信息自由发挥渗透到博客文章中
• 直白的冠名赞助提示

说到底，话题赞助其实就是正常文章中加广告，而又因为是话题赞助，这种广告本身就是属于话题的一部分，广告于文章的关联性是很大的，读者看不出，搜索引擎看不不出，blogger和赞助商却偷偷的都有收益。

话题赞助对象哪里来？
很多人都在说互动，blogger和读者的互动，而我这里还认为需要另外一种互动——blogger于广告投放商的互动。要接受话题赞助的blogger从哪里找到合适的广告投放商，同样广告投放商又从哪里找到合适的博客。这就需要一个中间途径，提供blogger与广告投放商的顺利对话。前几天看到了OIOpublisher，是一个类似于TLA、payperpost这种的中间服务商，但是不同的是OIOpublisher上实现的是广告投放商和blogger的自由沟通，起到的作用是促进blogger与广告商的认识，解决了最基本了问题，其他的类似价格啊什么的都是blogger与广告商自由洽谈。

OIOpublisher的这种服务如果feedsky也采用的话，那对于blogger和广告投放商来说都会是好事，就不会出现SEO博客上写眼药水这种的话题营销笑话了。当然feedsky是不会采用这种模式的，那就纯粹一个一次性筷子了。但是这种一次性筷子的好处也不言而喻。

feedksy等的话题营销是一种小学生作文，blogger需要根据feedsky的要求去构思文章，是为了营销而作文。而话题赞助却是自由作文，是作文中透着营销。

很早之前就已经有了博客文章赞助这样的交易存在，即blogger发表的某篇文章下挂上类似“本文由×××挂名赞助”这样的申明。刘韧今年中就开始在他的博客上做这样的交易，他的一些文章结束时都标上“本文由亚洲商港独家冠名赞助。”除了刘韧的博客外，我暂时还没有发现其他著名中文博客有这样的做法。

不过在国外，这种文章赞助即帖间广告是很常见的。尤其在现在google打击买卖链接白色恐怖期间，我发现我订阅的很多老外博客都开始使用这种交易模式。虽然这也是一种链接交易，但是与普通的文本连接交易相比，这种文章赞助模式还是有很大优势的：

• 博客文章赞助链接比普通文本链接安全

除了使用与刘韧类似的那种直接表明“某某挂名赞助”以外，在博客文章中添加赞助商链接应该是很简单的，只需要稍微与文章内容结合一下就ok，最大不了的就是这种最后的赞助申明了。而且博客文章赞助这种模式应该更为隐蔽，除非别人举报，google应该很难发现。但是刘韧的这种模式应该是很明显的，只是不知道为什么google没有也给他一次打击。

• 博客文章赞助链接与普通文本链接有效

我一直很怀疑现在的友情链接是否还有多少人去点击，也更怀疑那些在页下角或者侧栏最下面购买的文本连接的点击或者宣传效果——当然单纯是为了PR或者排名的不会考虑这种效果的。也就是说普通的文本连接有三大效果：网站收录、google PR和关键词排名。而这种博客文章赞助连接不但有这三大效果而且还有品牌和点击的功效。很明显，在文章中出现的链接被人点击的次数会更多，而且这种展示效果更好的广告作用对品牌塑造也有用。

• 博客文章赞助连接比普通文本连接与文章的相关性更大

刘韧的博客上的赞助商链接似乎就是按照文章分类来的，也就是他只卖了一个分类下的文章的赞助。这样的好处在于赞助商可以选择与他的广告相关性最大的分类。而老外很多的是卖的话题，即买博客上某个话题所有文章的赞助连接。这种相关性大不但使交易模式更隐蔽，而且也更加有广告的实际效果。

• 博客文章赞助链接的内容自由性大

广告商可以很自由的设定赞助链接的文本内容，这样可以更好的起到宣传效果，也能让自己的广告与博客文章更好的结合。

比起普通的付费链接模式，博客赞助文章链接的好处是很明显的，但是为什么在国内这种模式还没有兴起呢？我想这种交易对blogger和广告商是双赢的，而影响这种模式发展的因素可能在于：

• 博客话题的局限性

文本连接容易买得到，但是与自己业务相关的博客却不容易找。出名的博客有几种类型：名人的博客、专注话题的博客、大众话题的博客、个性鲜明的博客、投机所好的播客。种类繁多的广告商在这些博客里要挑出适合的也不是很容易。

• 博客文章赞助连接的收费模式

博客文章赞助怎么收费？按点击？按时段？包月？都有不够完善的地方。普通文本连接反正要求不高，无所谓点击和效果，只要有PR和关键词排名就OK。但是做这种文章赞助模式的话，我要是包月了，对方一个月才更新两篇，那我不亏死了。包点击的话，估计blogger又不会接受了。
也许还有其他的局限性影响了博客文章赞助模式的发展，但是我相信这种交易肯定会越来越多的，反正我是愿意试试，只是没人来买而已。:)

• 什么样的业务适合买博客赞助连接？

在中文博客世界，最多的是谈论互联网的博客，因此涉及到互联网业务的广告商最容易找到卖家。然后现在博客赚钱话题的博客也越来越多，像支付宝、feedsky话题营销这样的服务网站就可以买这些博客的赞助。而现在讨论搜索引擎营销或者SEO的博客也很多，向seoclass或者kyw的公司就可以买这类博客的文章赞助连接（如果这两位大佬愿意买我这里的文章赞助链接，我会很乐意的，哈哈哈）。总之只要要买博客赞助连接，有两个基础：博客的流量和博客与业务的相关性。
博客文章赞助或者说是帖间广告对于blogger来说是个很好的赚钱途径，肯定比在文章中加google adsense或者阿里妈妈广告要赚的多吧。对于广告商来说，不加nofollow的相关性大的又有广告效果的纯文本链接应该是个不错的宣传途径而且很容易就获得大量的高质量的外部链接，比自己去幸苦作链接建设要容易的多了。