再说话题赞助

在前一篇文章《博客文章赞助-帖间广告的思考》中我谈到了博客文章赞助这种模式的优势，但是没有很好的解释我所说的博客文章赞助究竟是怎样的，虽然开头提到刘韧博客上的冠名赞助模式，但是相信看过的朋友还是没有很好的理解我说的“博客文章赞助”。博客文章赞助并不是一个很好的名字，不能很好的解释我说的这种模式，在跟边悦邮件联系中我想应该考虑一个更合适的名字来描述这种模式。今天看到花花的论话题广告，然后忽然发现“话题赞助”这个词可以很好的解释之前的“博客文章赞助”这个定义。于是决定再来详细说说话题赞助。

话题赞助和payperpost、feedsky等的付费话题营销模式并不一样，feedsky现在的这种话题营销是一种命题作文模式，它提供了一个大的框架，blogger在作文的时候要按照规定加入相应的图片和连接，而且需要申明是话题营销文章。而话题赞助没有这样的规则，它对于blogger来说更为自由，唯一的限制就是文章中自然需要不知不觉的提到你的赞助来源。之所以说是“不知不觉”意思是不需要像刘韧那样表明“本文由＊＊＊冠名赞助”，也不需要像feedsky那样贴张“feedsky话题营销文章”的图片，它可以更为隐蔽和自然。假如keso在他某篇互联网评论中随口夸一下某个与文章主题相关的互联网服务，读者会想到这个是话题赞助的一种案例吗？肯定不会，同样不会有什么反感了。我相信对于一个博客主题比较明确的blogger，他是很容易将赞助商的某些信息融合到他的文章中的。

那么这种隐蔽的话题赞助是否是对读者的欺骗呢？
一个完善的话题赞助文章不会是对读者的欺骗，因为这篇文章的本身质量就好而且赞助商的信息是很自然的融合到文章内容中的，这种融合是文章本身的一部分，赞助商的信息对于文章的话题本身就是一种自然的成分。譬如如果我的那篇博客文章赞助思考文章就是刘韧冠名赞助的呢？你会觉得这种“广告”是一种欺骗吗？会觉得这个“广告”显得突兀吗？我相信看过那篇文章的朋友基本都会点击那个指向刘韧博客的链接的，如果我的博客流量比较大，那这种效果对赞助商来说就更明显，而这种链接对于读者来说可能是很好的补充知识。话题赞助要做到让读者不觉得这个是广告，那就是成功。

上面的例子是很简单的例子，实际上我认为话题赞助有几种模式，用最直白的话总结出来就是：

• 博客中的关键词链接
• 将赞助商的信息自由发挥渗透到博客文章中
• 直白的冠名赞助提示

说到底，话题赞助其实就是正常文章中加广告，而又因为是话题赞助，这种广告本身就是属于话题的一部分，广告于文章的关联性是很大的，读者看不出，搜索引擎看不不出，blogger和赞助商却偷偷的都有收益。

话题赞助对象哪里来？
很多人都在说互动，blogger和读者的互动，而我这里还认为需要另外一种互动——blogger于广告投放商的互动。要接受话题赞助的blogger从哪里找到合适的广告投放商，同样广告投放商又从哪里找到合适的博客。这就需要一个中间途径，提供blogger与广告投放商的顺利对话。前几天看到了OIOpublisher，是一个类似于TLA、payperpost这种的中间服务商，但是不同的是OIOpublisher上实现的是广告投放商和blogger的自由沟通，起到的作用是促进blogger与广告商的认识，解决了最基本了问题，其他的类似价格啊什么的都是blogger与广告商自由洽谈。

OIOpublisher的这种服务如果feedsky也采用的话，那对于blogger和广告投放商来说都会是好事，就不会出现SEO博客上写眼药水这种的话题营销笑话了。当然feedsky是不会采用这种模式的，那就纯粹一个一次性筷子了。但是这种一次性筷子的好处也不言而喻。

feedksy等的话题营销是一种小学生作文，blogger需要根据feedsky的要求去构思文章，是为了营销而作文。而话题赞助却是自由作文，是作文中透着营销。