Google Sitelinks分析和总结

Google在最近对站长管理工具做了很多的调整（英文），其中很重要的一条就是将sitelinks增加到8条并且增加了站长对sitelinks的显示控制权。这个改动对于拥有sitelinks的网站来说是有很大的好处的，不仅仅增加了网站内部优秀页面在google搜索结果页面的显示机会，而且对于搜索流量的引导有很大的作用。当然，如果你的网站还没有sitelinks，或者你甚至不知道什么是sitelinks，那可以继续阅读以下内容。本文将详细的对sitelinks进行详细介绍并对如何获取sitelinks进行解读。

什么是sitelinks

所谓google sitelinks是指在google搜索结果中某些网站信息下方的其他链接。譬如在google中搜索点石，就能看到下图样式，就是所谓的sitelinks了。

根据google对sitelinks的定义，sitelinks是由google程序自动产生的并且是google认为对搜索用户最有用处的链接。拥有sitelinks的网站不是任意关键词都会出sitelinks结果，只有能明确代表该网站的关键词搜索才会触发出sitelinks。

Sitelinks的内容文字一般是网站页面的标题或者主页上导向该页面的链接描文本。

拥有sitelinks对网站的流量、网站品牌等等都是很有推动的。特别是该触发关键词具有很好的形象或者商业价值的时候，这种作用表现更为明显。

怎么获得sitelinks

虽然目前已经很多网站拥有sitelinks，但是google并没有公开该如何获得sitelinks效果。Jonathan Hochman通过研究很多的具有sitelinks的网站总结出这些网站的大致相同点。

• 对于sitelinks触发关键词都是排在第一名。
• 具有非常好的链接导航结构。
• 有很好的自然搜索流量。（指很多其他有效关键词）
• 搜索结果页面的网站点击率很高。
• 导出链接对于用户有价值。
• 有其他高质量网站的导入链接。
• 网站已经有几年或更久历史。

这些归纳可能不是google产生sitelinks的全部因素，但是这几条却都是对如何做好一个网站的很好指南。即使没有获得sitelinks，但是把这些注意点都做好也会有很大收益。从以上共同点分析来看，要想获取sitelinks，我们也许可以通过以下途径。

• 网站的主题明确，并且有相关的丰富内容。
• 建立良好的文本链接的网站导航
• 树立同类网站中的权威度并获得同类网站的链接。
• 增强网站内容对用户的有用性。
• 舒畅的内部链接导航。
• 网站名称的独特性。

这种独特性在于外部链接很多都使用网站名称中的部分或全部作为描文本内容。因此，sitelinks的触发关键词不是唯一的。

• 建立google对网站的信任度。

另外从google前员工Vanessa Fox的文章中了解到，在sitelinks中出现的内容必须是在网站首页上的内容或者在首页上出现过的。

Google autogenerates the list of sitelinks at least in part from internal links from the home page. If you want to influence the sitelinks that appear for your site, make sure that your home page includes the links you want and that those links are easy to crawl (in HTML rather than Flash or Javascript, for instance) and have short anchor text that’ll fit in a sitelinks listing. They’ll also have to be relevant links. You can’t just put your Buy Cheap Viagra now link on the home page of your elementary school site and hope for the best.

sitelinks的影响因素

上面一条讲的是拥有sitelinks网站的一般特征，必然有更多不为我们所知影响sitelinks的产生的因素存在。但是通过观察来看，highdiy在Google Sitelinks分析一文中所说的“Google Sitelinks……最主要的决定因素则可能是访问量，只有那些访问量较高的网站及网站内的分类页面……”的猜测并不准确。

sitelinks和网站流量无关。sitelinks是google对网站权威度的一种认可，这种认可我觉得不是简单建立在网站流量上的，而是建立于这个网站在关键词搜索结果页面的用户表现和其他相关网站对该网站的认可程度，简单的说就是在搜索结果页面用户该网站是否经常为用户点击以及是否有很多同类型网站对该网站的链接。

sitelinks和网站PR无关。 相对而言点石PR值为4，这个并不算高。当然，我现在还没有发现其他更低PR的网站拥有sitelinks。

sitelinks和网站用户点击习惯有关。除了搜索结果页面的用户点击以外，用户在网站上的点击习惯也影响了sitelinks的具体链接内容。我猜想google使用了google工具条、google统计分析等统计数据来对用户习惯和用户行为进行判断。这一猜想通过google一份被公开的版权保护部分证实。

A method includes generating search results in response to a user query, where at least one of the search results includes a group of links. The group of links may represent links to web pages within a same web site and may be identified based on at least one factor associated with the links. The method may also include providing the search results to the user.

具体的分析内容可以查看seobythesea的分析文章。

sitelinks对网站的影响

前面说过sitelinks对网站权威度和流量都会有很好的作用，但是也会有一些不好的影响。也许有人认为sitelinks只对网站有好处，怎么又会有不利影响呢？呵呵，听我分解。

在google增加站长对sitelinks控制权之前，站长无法决定自己的sitelinks的内容。虽然这种结果对于google来说是它认为对用户有用的，但是有些sitelinks的内容却有可能对用户产生不好的影响，特别是当某个sitelinks的标题中含有用户反感的词语的时候，或者这种sitelinks内容并非站长希望展示的内容。即使现在站长对于sitelinks有了控制权，相信很多站长还没有获悉这个信息。

拥有sitelinks的网站的google权威度是很高的。这也导致了这类网站将会成为SPAM的主要目标。很多网站会把sitelinks网站作为一个跳板。这必然增加了拥有留言、评论功能的sitelinks拥有网站的负担。

不过比较起来，sitelinks对网站带来的好处是远远大于其不良影响的。个人感觉虽然不能以是否拥有sitelinks作为网站成功与否的标准，但是拥有sitelinks的网站必然是成功的。