使用Google Analytics跟踪分析Yahoo PPC和Adcenter广告关键词

以前做Google Adwords广告投放的时候，习惯了直接在Google Analytics里面分析Adwords广告关键词效果。但是最近做Yahoo! PPC和Micorsoft Adcenter的时候就感觉到这两个广告后台所提供的报告太简单了，关键词效果等等没办法很好的分析出来。于是在网上搜索关于这方面的资料，整理出来如何使用Google统计工具来监控Yahoo SEM广告关键词效果的办法，与需要者分享:)

首先使用Google URL Builder生成链接跟踪代码，譬如
http://www.gexiaofei.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=keywords&utm_content=ad_name&utm_campaign=campaign_name
如果是做普通的url统计的话，这种URL在Google分析里面会很清楚的分析到点击来源信息，但是却不适合作为广告的目标URL，因为这种URL只对单独的关键词有效，而PPC广告投放中肯定会涉及大量的关键词，为每个关键词的着陆页面都加上类似代码的工作太过繁琐，也不必要，所以我们要针对Yahoo SEM和 Adcenter的不同情况重新设置，下面是各自的解决方案。

Yahoo! SEM后台提供了Tracking URLs功能，这是类似Google Adwords的auto-tagging，默认是关闭状态，调整为打开状态。这样yahoo会自动对你的广告登陆页面的url加上参数，方便做统计分析用。但是Yahoo使用的统计参数与Google URL的参数并不一致，我们需要对之前生成的链接跟踪代码进行改变。根据Yahoo! Search maketing Help里面对Tracking URLs的帮助说明，可以了解到Yahoo! 使用OVKEY来代表广告关键词，OVRAW代表搜索关键词，OVADID代表广告ID，OVKWID代表关键词ID。与上面Google URL Builder的生成规则对比后就会发现Google URL Builder中Campaign Term的值就是{OVKEY}，Campaign Content的值与{OVADID}类似，Campaign Name的值与{OVCAMPGID}类似。这样我们可以把上面生成的URL改成这样：
http://www.gexiaofei.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&utm_content={OVADID}&utm_campaign={OVCAMPGID}

这样在Google分析中我们可以找到Yahoo广告过来的广告词、对应的广告组ID，对应的广告项目ID。但是去对应广告组的ID和广告项目的ID与实际的名称确是额外增加的一步工作，所以不如在URL中直接写上实际名称，不用ID代替。这样，最终的Yahoo广告登陆页URL就是这样：
http://www.gexiaofei.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&utm_content=ad_name&utm_campaign=campaign_name

同样，我们根据Adcenter 博客上对广告点击参数的说明，以及Adcenter帮助中心上关于dynamic text的帮助文档，针对adcenter广告的跟踪链接就是这样的了：
http://www.gexiaofei.com/?utm_source=adcenter&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=ad_name&utm_campaign=campaign_name