博客文章赞助-帖间广告的思考

很早之前就已经有了博客文章赞助这样的交易存在，即blogger发表的某篇文章下挂上类似“本文由×××挂名赞助”这样的申明。刘韧今年中就开始在他的博客上做这样的交易，他的一些文章结束时都标上“本文由亚洲商港独家冠名赞助。”除了刘韧的博客外，我暂时还没有发现其他著名中文博客有这样的做法。

不过在国外，这种文章赞助即帖间广告是很常见的。尤其在现在google打击买卖链接白色恐怖期间，我发现我订阅的很多老外博客都开始使用这种交易模式。虽然这也是一种链接交易，但是与普通的文本连接交易相比，这种文章赞助模式还是有很大优势的：

• 博客文章赞助链接比普通文本链接安全

除了使用与刘韧类似的那种直接表明“某某挂名赞助”以外，在博客文章中添加赞助商链接应该是很简单的，只需要稍微与文章内容结合一下就ok，最大不了的就是这种最后的赞助申明了。而且博客文章赞助这种模式应该更为隐蔽，除非别人举报，google应该很难发现。但是刘韧的这种模式应该是很明显的，只是不知道为什么google没有也给他一次打击。

• 博客文章赞助链接与普通文本链接有效

我一直很怀疑现在的友情链接是否还有多少人去点击，也更怀疑那些在页下角或者侧栏最下面购买的文本连接的点击或者宣传效果——当然单纯是为了PR或者排名的不会考虑这种效果的。也就是说普通的文本连接有三大效果：网站收录、google PR和关键词排名。而这种博客文章赞助连接不但有这三大效果而且还有品牌和点击的功效。很明显，在文章中出现的链接被人点击的次数会更多，而且这种展示效果更好的广告作用对品牌塑造也有用。

• 博客文章赞助连接比普通文本连接与文章的相关性更大

刘韧的博客上的赞助商链接似乎就是按照文章分类来的，也就是他只卖了一个分类下的文章的赞助。这样的好处在于赞助商可以选择与他的广告相关性最大的分类。而老外很多的是卖的话题，即买博客上某个话题所有文章的赞助连接。这种相关性大不但使交易模式更隐蔽，而且也更加有广告的实际效果。

• 博客文章赞助链接的内容自由性大

广告商可以很自由的设定赞助链接的文本内容，这样可以更好的起到宣传效果，也能让自己的广告与博客文章更好的结合。

比起普通的付费链接模式，博客赞助文章链接的好处是很明显的，但是为什么在国内这种模式还没有兴起呢？我想这种交易对blogger和广告商是双赢的，而影响这种模式发展的因素可能在于：

• 博客话题的局限性

文本连接容易买得到，但是与自己业务相关的博客却不容易找。出名的博客有几种类型：名人的博客、专注话题的博客、大众话题的博客、个性鲜明的博客、投机所好的播客。种类繁多的广告商在这些博客里要挑出适合的也不是很容易。

• 博客文章赞助连接的收费模式

博客文章赞助怎么收费？按点击？按时段？包月？都有不够完善的地方。普通文本连接反正要求不高，无所谓点击和效果，只要有PR和关键词排名就OK。但是做这种文章赞助模式的话，我要是包月了，对方一个月才更新两篇，那我不亏死了。包点击的话，估计blogger又不会接受了。
也许还有其他的局限性影响了博客文章赞助模式的发展，但是我相信这种交易肯定会越来越多的，反正我是愿意试试，只是没人来买而已。:)

• 什么样的业务适合买博客赞助连接？

在中文博客世界，最多的是谈论互联网的博客，因此涉及到互联网业务的广告商最容易找到卖家。然后现在博客赚钱话题的博客也越来越多，像支付宝、feedsky话题营销这样的服务网站就可以买这些博客的赞助。而现在讨论搜索引擎营销或者SEO的博客也很多，向seoclass或者kyw的公司就可以买这类博客的文章赞助连接（如果这两位大佬愿意买我这里的文章赞助链接，我会很乐意的，哈哈哈）。总之只要要买博客赞助连接，有两个基础：博客的流量和博客与业务的相关性。
博客文章赞助或者说是帖间广告对于blogger来说是个很好的赚钱途径，肯定比在文章中加google adsense或者阿里妈妈广告要赚的多吧。对于广告商来说，不加nofollow的相关性大的又有广告效果的纯文本链接应该是个不错的宣传途径而且很容易就获得大量的高质量的外部链接，比自己去幸苦作链接建设要容易的多了。