Google的算法一直是很重视链接的作用，但是为了网站排名和PR等目的进行的买卖链接行为已经严重影响了google自然排名结果的准确性和PR价值的有效性。从很早开始Google就在其站长规则里面确定了对互惠链接及买卖链接的反对太对，matt cutt也在其博客上提到google将对买卖链接的双方进行惩罚，google管理员工具里面也开放了举报买卖链接行为的入口。但是在这之前，google一直没有对买卖链接行为进行过有效的行动。而这次不同，google对买卖链接的态度从言论的反对上升到实际的惩罚行为。

这两天开始国外SEO讨论最多的应该就是一些以前PR很好的网站因为卖链接被google降低了PR等级。与之前一段时间的目录网站被降权风潮类似，google的这几次行动都涉及到一个主题：对买卖链接的惩罚。这两类惩罚对象的相同之处都在违反了google站长规则，通过卖链接影响了google排名结果的准确和PR权威性。

searchengineland上发表了一篇名为“Selling Paid Links Can Hurt Your PageRank Or Rankings On Google”（卖链接会影响到你的PR值或者google上的网站排名）的文章，谈到Stanford Daily因为卖链接被降低PR值以及通过与google官方的沟通确认了google正在对买卖链接进行人工处理。

因为公司业务问题，我观测的一些卖链接的高PR网站也在这次风暴中心，他们的PR都从9降低到8，一切原因只有一个——他们卖链接，却不没有使用nofollow标记。google一直要求网站在卖广告的时候使用nofollow标记避免传递PR以及对链接的权威性、相关性等产生不必要的干扰。但是现在包括text links ad等网站进行的是赤裸的直接文本链接交易，很多网站购买这样的文本链接的唯一目的就在于PR的传递和描文本关键词的排名。

只是google这次真的下手了。在8月初的PR更新到现在还没有实现的时候，人工的降低了一些卖链接网站的PR值。很是奇怪的是，这次google降低PR的网站链接依旧处在购买链接网站的外部链接列表里面，目前还不确定这些外部链接是否会对对应网站产生有效影响，或者在这些网站上买链接的网站会收到相应的降权或者处罚。我猜测，目前google的这次人工降权是一种杀鸡儆猴的行动，目的在于警戒现在在进行买卖链接或准备买卖链接的网站。google不会也不可能完全的对买卖链接有效处理，无论是基于算法或者人工。

Sphinn上的讨论对google这种只杀标杆的行为进行了批判，而且有人认为google无法辨识网站上的链接是真实的广告行为还是链接买卖行为，采取这种“杀一儆百”的方式并不公平甚至google没有权力这样处理。

使用外部链接作为网站评价的基础是google自身的算法，但是这种算法开始的时候就应该会考虑到此后外部链接的人为泛滥。但是google目前的算法并不能进行有效的甄别，要求网站对外部链接等添加nofollow是将这种义务强压给网站。

不过无论站长们或者搜索引擎营销人员对google这种惩罚买卖链接的行为如何评价，对于普通用户来说，如果这种惩罚行为坚持彻底，google的搜索结果将更加有效。而对于网站来说，现在的SEO也许回归到“最初始的阶段”——保持网站内容的原创性、保持更新。外部链接建设的人工行为（买链接等）已经很危险而且没有效果难保，要获取有效的外部链接就必须保证网站的质量和有效的链接诱饵。

另外，从老外的讨论获悉，如果你的网站因为卖链接而被降权，还是有可能恢复的。只要你能取消现在的链接交易，并且通过与google联系保证不会再进行这种违规行为，还是有一点希望的。