在上一篇文章“你了解你的网站吗”中提到了关键词调研的话题，我想在这里讨论下在有效的关键词调研之后的积极措施，也就是怎样有效的利用和设置你的关键词。如果在做了关键词调研后却没有有效的进行关键词使用，那这个调研也没有多大的意义。所谓有效的关键词使用，当然不是指关键词的堆砌或者其他对关键词的特殊处理，没有一个用户会喜欢网站内容上的不自然化。

站长对自己的网站会有一定的了解，但是往往这种了解却又会有另一面的问题：片面性和自我性。很多时候用户在访问过程中形成的印象与站长本身会有很大的差距，这种差距的产生自然会影响到网站采取的优化或者营销手段效果的实现。Matt Cutts在其博客上有一段话很好的说明了这点：

You know what your site’s about, so it may seem completely obvious to you when you look at your home page. But ask someone else to take a look and don’t tell them anything about the site. What do they think your site is about?

Consider this text:

“We have hundreds of workshops and classes available. You can choose the workshop that is right for you. Spend an hour or a week in our relaxing facility.”

Will this site show up for searches for [cooking classes] or [wine tasting workshops] or even [classes in Seattle]?

It may not be as obvious to visitors (and search engine bots) what your page is about as you think.

首先要确保用户通过搜索引擎过来的关键词是你所确定的关键词、衍生关键词中涉及到的，这样的用户才是适合你的网站需要的。通过其他与你的关键词调研结果没有联系的搜索关键词进来的用户，很难对你网站的转化产生价值。

在关键词布局的第一条重点就在于使用好你的关键词。在网站中如何体现出你的关键词可以考虑的地方有以下几个，（这些都是很基本的，相信大家都知道的）：

• 在域名中使用关键词。

域名中包含关键词对网站的搜索引擎表现很有效果，相信很长一段时间内都会是这样的。

• 在URL结构中使用关键词。

这点对英文站来说很有效，但是对于中文网站使用汉字做URL的时候有些搜索引擎不会辨识。这不是网站的问题，这是搜索引擎自身的问题。

• 在title中使用关键词。

网站的每个页面都应该有独自的标题，在标题中使用页面核心关键词也是有效的。

• 在文章标题中使用关键词。

文章标题和页面标题不一定等同的。页面标题可以是“***+文章标题”这样的形式。

• 链接的描文本中使用关键词。
• 在meta description中使用关键词。
• 在外部链接的描文本中使用关键词。

合理有效的使用关键词，可以让搜索引擎和用户都明确了解页面或网站的主题，从而轻松辨识页面对他们的价值。关键词策略当然不只是在以上地方加上某某关键词就OK的，页面内容的布局、内容内容对关键词的突出、关键词布局对用户的引导等等都影响到关键词调研的有效价值的实现。

网站的每一个页面都应该有一个或几个核心的关键词表现出该页面的主题，或者页面上没有体现但是这个页面的存在价值就在于是实现核心关键词作用的通道。合理有效的安放和处理关键词是个很大的学问，对于一个大点的网站来说这种关键词实施策略就更为复杂，需要全盘的考虑和整理的把握。

在整个搜索引擎营销策略中，关键词策略是占到很大比重的。错误的关键词策略必然导致整个搜索引擎营销规划的失败。